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国泰慧众:体育IP+娱乐撬动泛体育市场

发布时间:2017-08-26 16:14  浏览量:

  中国大学生3×3篮球联赛会在真人秀、微电影、主题视频栏目、篮球竞技、选手养成等多方面布局,通过赛事为抓手,把整体的体育娱乐项目带动起来,同时项目反过来又可以推动赛事,形成一个可循环的产业闭环。

  6月9日晚,国际奥委会宣布三对三篮球将进入2020东京奥运会,成为正式比赛项目。随后,国家体育总局在7月3日宣布,将在第十三届天津全运会上增加三人篮球项目。

  8月4日,2017-18中国大学生3×3篮球联赛在京拉开帷幕。众多大型赛事青睐,一时间让3×3篮球成为又一“起点式”体育IP。

  3×3篮球的火热也代表了国内体育目前发展阶段的趋势,这桶IP金矿究竟如何开发?2017-18中国大学生3×3篮球联赛独家运营商国泰慧众(北京)体育发展有限公司(下简称“国泰慧众”)给出了思路。

  IP+整合传播,赛事价值最大化

  体育IP产业链发展的生命力,很大程度源于整体赛事的精神性与环节的个性化。单体比赛虽然效应短暂,但赛事背后人性化的故事与核心人设的价值观映射,才是一个IP具有更长生命力的核心。

  本届中国大学生3×3篮球联赛采用5个月超长赛季设置,覆盖16所城市,100所高校,以11659场落地赛事,旨在给予选手充分的展示空间并进行更深层次的传播素材挖掘。

  赛事期间,国泰慧众将用线上线下整合联动的方式,以多个事件营销为原点,矩阵式捕捉赛事背后的人性真实感,凭借与受众的无缝沟通即时互动,撬动口碑传播,保证赛事话题的可持续性。

  国泰慧众赛事总监张潇在发布会上介绍赛事运营规划时表示:以赛事为抓手,充分挖掘比赛的整体传播价值,以有态度有深度的内容,全媒体传播方式,全面覆盖目标受众,带动整体项目传播,赛事价值将得到最大化的发散与延展。

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  国泰汇众董事长王元昊

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  大体协副主席王-刚

  体育+泛娱乐,体娱互动新生态

  在体育越来越娱乐化的今天,体育娱乐化也成功解锁了多种创新形式。通过赛事延展的多种互动娱乐形态,也给整个产业链的生态化发展创造无限可能性。

  据了解,本次中国大学生3×3篮球联赛最大的亮点在于泛娱乐形态与赛事的充分融合。以赛事为核心,真人秀栏目为发散点,覆盖网络直播、微电影、主题视频栏目等多种形式。

  而从海选开始即设立的助学金奖励机制,则在会真人秀栏目阶段发散成为赛事的重要看点:导师培训+赴美交流+经理人效应三位一体的多元化设置, 充分刨析并展现赛事背后的商业竞争力与人文价值。

  随着大众对体育新闻需求的不断增加,体育类节目也在专业性与娱乐性之间寻找着更加独立且“接地气儿”的立足点。

  国泰慧众在中国大学生3×3篮球联赛的环节设计中,突出专业性的同时加入了多元化的娱乐元素,更加丰满立体的展现赛事的各个方面,让球迷和粉丝对赛事有更多层面的认知和了解。也为整体赛事IP的长尾传播夯实了基础。

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  签约仪式现场

  国泰慧众赛事总监张潇表示:“2017-18中国大学生3×3篮球联赛将在真人秀、微电影、主题视频栏目、篮球竞技、选手养成等多方面布局,将升级打造一个更完善的体育娱乐项目,同时项目反过来又可以推动赛事,形成一个可循环的产业闭环。”

  业内人士指出,随着体娱跨界越来越普遍,体育的娱乐化转变是体育产业的一个发展趋势,也是全民娱乐时代的一种必然结果。IP+娱乐的有效延展,使得更多体育细分领域潜在关注人群被不断挖掘,将成为撬动泛娱乐市场的重要基石。

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